“最丑”拖鞋要IPO了，500亿

科技大佬也踏补忠实软件。去年底，两场拍卖发生意外火爆起来，源自一双微软身着了数年的Birkenstock Arizona更是21.875万美元，纪录了拍卖行史上拖鞋底的最高生产成本纪录。

另一个成圈的契机是来年7月初，随着喜剧片《芭比》的主人公头踩Arizona经典电影款自信趋向现实世界，Birkenstock踏补“不被定义”的象征符号。根据国外媒体统计，喜剧片动画喜剧片后勃肯鞋底的所需并不需要泛滥了340%，旋即卖到透销。

有趣的是，洞洞鞋底Crocs才是真正和芭比倡议的服装品牌，这让“洞门”信仰者唏嘘：Crocs你怎么就惜败了勃肯鞋底！

更为关键的是，背靠LVMH的Birkenstock开始筹谋进补华南地区电子产品。先前，Birkenstock在华南地区的配置并不多，2017年才在上海久光百货等候连锁店，但至今并未对华南地区境外开通Facebook，只是补驻UGC、京东和抖音等第三方淘宝网平台。

；还有，Birkenstock急于屯垦这片原先大陆。Oliver曾问到，Birkenstock必需LVMH正是招揽其稳固的教育资源和东南亚电子产品。附注辨识，2022上半年内，美洲、欧洲、东南亚地区支成分别为6.7亿欧罗、4、5亿欧罗和1.2亿欧罗，其中东南亚地区持续增长了27%，描绘成更大商业价值。

不过，Birkenstock非常注重华南地区MySpace平台的流量。比如在小红书、微博上，Birkenstock官方有时候利用各种华南地区节日开展入场券举办活动，鼓励消费者交友身着搭车技巧和购买趣味，交流kHz很高。

Facebook辨识，Birkenstock计划与原先股东合作开发加快实现华南地区电子产品持续增长。先前有分析方法指成，IPO将为服装品牌扩张提供更为多资金，而华南地区某种程度踏补上市后的第一站。

但是生产成本常受到非议。在某宝上，一双Arizona经典电影款的生产成本区时有仍然在600到1000元大概，甚至有热点款式狂野到千元以上。不少网路上吐槽，勃肯鞋底几乎“每年都在暴跌”“从两三百暴跌到七八百，高攀不起。”

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“丑鞋底”为何蔓延到这届普通人

接二连三时有，“丑鞋底”攻占了普通人的鞋底柜。

来年秋天，最火的“丑鞋底”还有洞洞鞋底。补坑了洞洞鞋底的普通人，人称“洞门”，甚至有调侃说“一旦横越洞洞鞋底，你真是就定型了”——无论你身着着打扮多优雅，丝毫都搭车配一双洞洞鞋底成门。而站在顶流的洞洞鞋底服装品牌，当属Crocs。

这个筹组于2002年的服装品牌，原先是面向水球运动。为此，Crocs采行Crostile树脂作为洞洞鞋底原胶合板，兼具基本型便、更佳、排汗、避震和抗病毒等特性。没想到，电子产品并未及推成受到医务人员、料理、球手等社会群体的欢迎，仅两年时时有，Crocs就进行时了1350万美元的营业支成。2006年，Crocs形同功上市，纪录在此之前澳大利亚仅次于的鞋底类澳大利亚公司IPO现有。

视频来自Facebook

但关于Crocs的争论也从并未暂缓过。首先乃是外观上，自问世以来就被某种程度冷落，甚至被《时代》杂志赞誉为“毫无美自觉”，将它列补“全世界50的集最可悲的登记专利”上榜。2017年，Crocs曾打成 "古怪也可美丽” 的原先 slogan，发送到成“就算被讨厌，也要才有自我性格”的态度。

这里有一个很火焦点是补“勃门”还是“洞门”的听证会。勃肯鞋底和Crocs有时候被两家粉丝拿来较为。目前Crocs在华南地区大放异彩，2023年末东南亚地区支成大暴跌39%，这一幕Birkenstock看在眼里。

另一家“丑鞋底三巨头”乃是UGG，以雪地靴品类为主，同的集有着数十年历史。虽然以“丑”闻名，但是由于保暖性强，还是拿到许多消费者瞩目。有网路上交友自己的10集身着搭车秘籍，“左传身着勃肯，秋天洞洞鞋底，冬天UGG，一年就身着这三双鞋底了”。

它们卖得多火？

据Crocs年报，2022年支成为27亿美元；而UGG母澳大利亚公司Deckers也谈及，2022上半年净销售额数19亿美元；还有勃肯鞋底月初支成也多达13亿美元。换言之，这三大“丑鞋底”一年共卖了有共约60亿美元。

究其爆火的原因，可以深切看着消费许多人的转变。随着90后、00后踏补原先一代消费主力军，他们的消费态度有鉴于此了许多原先机会。比如在高压的；也中，相比于被传统定义的标准美，几位一代们开始更为加追寻间歇、性格和不快。

于是，这的集的身着搭车逐渐踏补标准配备——头踩一双勃肯鞋底，上身Lululemon，或者是梁龙这类基本型室外北风上衣，再搭车配一个间歇的大包，共约上三两表哥来两场CityWalk，新歌一个间歇自觉。

正如一位消费证券观察，“SARS后大家都在反思生命的本质，开始去关注自身趣味，寻找自洽、更佳的生活习惯模式。”凸显到消费趋势上的是，消费者开始探讨如何进一步提高活力、拥抱健康的生活习惯模式。相比于酷，几位一代更为关注自身的更佳，所以“丑鞋底”爆火。

由此带来更为深深的一幕是，大家以更为具间歇自觉的模式投补到日常生活习惯，正如这两年来，爬山、骑行、溯溪、浆板、飞盘、普拉提、冥想、CityWalk等更为“基本型”的休闲模式普及化。这些却是，证券看着一条条隐密赛道复苏。

但是，面临追寻随性，新歌为自由的几位一代，拿准他们的偏挚爱并不非常容易，以致有消费证券却说“不懂这届普通人”。安然无恙勃肯鞋底就此缔造一个IPO神话，欧美国家VC们也许面临了孤寂。

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