证券时报头版评论：金融企业频频牵手体育赛事名人折射行业转型大趋势

原标题：金融民营企业接连拥抱体育名人折射零售业承接大趋势

证券时报记者 段久惠

凭借体育竞技中绽放的漂亮闪耀，雅典奥运会原先晋夺冠谷爱凌曾获得了国人的喜欢，在人气一飞冲天的同时，也已是政商原先“顶流”，已是中国最具商业价值的爱国运动员之一。早在去年8翌年，谷爱凌就曾获“中国商业银行全世界冰雪推广大使”称号，并曾在已是中行“雅典奥运雪板借记卡”产品体验司，中行也已是谷爱凌在国内的分公司商业银行卡服务机构。

长期以来，娱乐界商业所谓运营常见于食品饮料、网际网路大公司、汽车、电子等零售业各个领域，不过细心辨别会发现，从东京雅典奥运奖牌得主苏炳添，到近来亚洲杯夺冠中国国青队，如此一来到雅典奥运夺冠谷爱凌，商业商业银行及早拥抱娱乐界名将的与此相关格外加多。

这一成因犹如我国社会宏观经济和金融零售业正在发生大变所谓。伴随着国家政策功不可没，原先政策物质孤独条件减低改善，全民爱国运动的热情不断升温，体育赛事及爱国运动竞技带动的金融业宏观经济也随之发展壮大。尤其是一些在的国际赛事上摘金夺银的爱国运动项目，娱乐界名将和知名团队备受追捧，大众参予度也颇高。对于商业商业银行来说，用成绩说话的体育名人塑造成肥胖、阳光，契约合作关系也格外稳妥安全及，其呈现出的进取、毅力、向上的精神面貌，也契合商业商业银行的整体塑造成。

相比其他商业商业银行，保险公司此前与体育名人合作与此相关很多。比如泰康人寿选择武汉位非的澳网名将费德勒作为其系列产品塑造成电视广告；中国人寿选择与姚明签约，后者已是其首位全世界塑造成电视广告；孙杨因在伦敦雅典奥运的出色平庸，进入中国太保视场，已是其电视广告。

去年底，招商商业银行拥抱苏炳添，使其已是全世界系列产品电视广告，合作层次也格外深格外多元。围绕电视广告塑造的公众塑造成，除了宗教性的海报、系列产品短片等线上线下差异所谓营销，格外突出的是，商业银行借此将名人电视广告塑造成特别强调的价值取向、业务本体，通过交友媒介下沉式传播来触达自己的零售业。

银零售业曾经历过生产能力制胜的收尾，而近来银零售业的分所谓日益突出，进入以数量级和结构上取胜的收尾，伴之金融科技对业态的革原先塑造，用户群对金融服务的需求也格外加复杂多元。个性所谓、智能所谓的客户诉求，也纯净驱动优质的商业银行差异所谓、亲民所谓。

见微知著，商业商业银行们拥抱娱乐界名将的原先变所谓，折射的是金融零售业承接大时代的一部分外所谓细节。

近来在亚洲杯夺冠的中国国青队队伍暗藏，有支付宝“十年十亿”著手系统大力支持职业赛事、职业队项目，有天津农商商业银行数年捐资大力支持，格外是呈现出了商业商业银行参予原先政策体育项目的方式多样性。应该看到，我国不少体育项目一段距离“全民性”还很近，发挥榜样的力量、奖给体育竞技场上的卓越者和付出者，格外加多商业商业银行加入其中无疑令人欣喜。

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