“健身房界奈飞” 生死劫

EOBarryMcCarthy曾任钢琴演奏软件Spotify和视频熟知品牌Netflix的CFO。

战略疏忽频出

就在Peloton同年人事变动在此之前旋即，激进金融市场Blackwells建议新公司开除CEO和CFO。

在其公开发表的报告中的，Blackwells承认Peloton极高品质、计算机系统设计的厂商被选为父母户外活动中的心的核心。Peloton当在此之前展现不佳起源于管理经验不足。

Blackwells普遍认为，CEOJohnFo－ley潜能和年资缺少；此外，新公司缺少税务纪律，内部管控无效。Blackwells允许更是换本新公司的重要缘故还在于，其普遍认为Foley的利益和期许与雇主和入股错位。“Peloton的厂商空间并不大，本身弊端也被传染病激发在此之后，产生了今日的危机。”一位国内外；也户外活动赛车场大新公司CEO乐兵告诉他摄影记者，传染病刺激了Peloton的增加，天内的大越了覆盖范围要能，弊端在于本新公司和外资的厂商错误地普遍认为，Peloton在动感脚踏车层面的大越的覆盖范围理论上破圈时机已到，可以独自渗透剩80%；也户外活动的的厂商。

“严格来时说，Peloton在拆分的厂商里面天内的大越覆盖范围要能，并不能意味著未来新公司在其他拆分的厂商的获客数目的大写字母也会独自增加。但本新公司只不过坦率大约了这一物理现象。”乐兵时说。

数据资料推测，当在此之前在计算机系统户外活动仪器全面性，Peloton共有两条厂商线。其中的，BIKE线为计算机系统动感脚踏车，Tread线为计算机系统手把。

2020年，Peloton在厂商全面性主要对两款计算机系统户外活动仪器进行时了更是原先升级。然而，Peloton的Tread手把遇到可能会事件。

2021年3同月，Tread手把由于跑台过极高以及跑放与地面缝隙过大等设计漏洞，所致一名8岁学童在使用时不幸身亡。随后，英美两国商品厂商安全一个委员会公开发表发表声明称该厂商会对学童造成情况严重烧伤、骨折等可能会，允许学童商品立即停止使用该厂商。

遭遇此次紧急事件，Peloton胆怯，在几个同月后才同年被免职世山海各地12.5万台手把。

除Tread外，相比较于2014年就热卖的 BIKE厂商，2020年热卖的BIKE+主要通过一个动态回转大屏幕，以意志、瑜珈和其他手段时说明有氧运动所，以让一次性进到自行车外的运动所世山海。但其经销情况却并不理只想。“Peloton后来热卖的手把这些都并未给予成功，只想用脚踏车破圈。但是更是原先的厂商只是大屏幕可以转过来，这个厂商形态普遍性不大。不能互动性，厂商力有核心的弊端。这理论上，厂商和ipad运动所并未区隔。”上述金融市场告诉他摄影记者，“通过屏以给予非脚踏车Gmail的只设想是普遍存在弊端的。跳绳的Gmail在运动所时不会观看视频，而是用嗅觉而不是视觉效果来忘却操作过程。另外，跳绳一般就一个人，脚踏车是组队，普遍存在互不市场竞争。这使得Peloton通过手把来给予每个同月的订阅费的方式上不创设。方以是并未跳绳场馆的，并未人会为跳绳付费。”

不过，在Peloton更是换本新公司后，外资的厂商对新公司反馈较为正面，除跌幅稍稍回升外，几家熟知投资新公司也建仓该股或大入股了现有头寸。

数据分析部分人指出，原先任CEOBarryMcCarthy，其履历最主要Netflix和Spoti－fy的CFO，给予成功帮助这两家大新公司纳斯达克。税务是他的商学，这对于一直不能利润且贴现损耗巨大的Peloton来时说并不重要。

乐兵也普遍认为，BarryMcCarthy眼在此之前最紧要的两件事是税务重构。“Peloton供给再加冬至大幅增加，从传染病在此之前的87天到传染病后的172天，这理论上新公司的厂商再加出现了并不的情况严重弊端。此外，新公司传染病在此之前雇主2700人，传染病后涨到14000人，对贴现有很大的情况严重影响，之后又大花4亿美元，收购户外活动仪器仿造商Precor。很多一大笔钱都打了水漂，所致目在此之前Peloton的贴现压力并不大，目在此之前须要要好好的就是把供给降下来。”

赛车场范式确实被证伪

很多人从Peloton方式上遇到窘境得出结论，普遍认为；也户外活动赛车场范式普遍存在弊端。但摄影记者翻阅数据资料发现，将近两周有2家新公司顺利进行数千万美元规模的风险投资。

2同月7日，据Fitt和GQ华盛顿邮报，一家位处佛罗里达州芝加哥的大写字母户外活动教练服务新公司Future给予7500万美元C轮风险投资。2同月16日，据Techcrunch华盛顿邮报，大写字母户外活动和健康新公司FitOn同年早已筹得4000万美元的C轮风险投资，由Delta-vCapital领投。

这理论上，从现实情况看，英美两国外资圈并未对；也户外活动赛车场过渡到一致本质。“从大写字母上看，西方和英美两国的户外活动的厂商结构有相似之处，也有很大不同。”一位国内外政府主管金融市场时说。

按照将户外活动老年人进行时三类拆分的厂商拆分，数据推测，整个英美两国户外活动的厂商的数目大约在1.5亿人。英美两国户外活动APP类Gmail数量是8000都来，%的厂商重要性的1%。这类老年人利用视频网页等户外活动视频户外活动；第二类户外活动中的心Gmail为5000都来，透过整个户外活动的厂商重要性的40%大约；第三类Gmail在户外活动中的心额外付费的Gmail，即积极参与私教和团课的老年人为3000都来，这部分老年人获取了整个的厂商重要性的60%。

与之相对于应，数据推测，西方app户外活动Gmail在三亿人大约，%的厂商重要性的10%。而户外活动中的心Gmail有约3000都来，%的厂商重要性有约20%。而额外付费的大约有将近4000都来，%整个的厂商重要性的将近80%。“整个户外活动族群是尾部的厂商，少部分人透过了多数的重要性，所以户外活动Gmail对互动并不看重，极高度定制化、有陪、同步互动性，客单重要性极高，客户只毕竟更是佳的互动大花更是多的一大笔钱。”上述金融市场时说。

值得注意的是，“Peloton好好的事是只想把方以户外活动互动用在线手段、数据手段放至家里去。户外活动品类并不多，如瑜珈、跳绳等，骑脚踏车的户外活动体量在整个户外活动中的心额外付费Gmail的20%大约，即500万大约老年人。”上述金融市场暗示，Peloton针对的就是这部分族群。目在此之前的结果是，Peloton很给予成功地好好到这一点，整个英美两国方以骑脚踏车的付费Gmail在500万大约，而新公司的Gmail已将近300万，覆盖范围的大越60%，反向证明商业方式上的给予成功。“但Peloton的弊端在于，传染病早已让新公司的大越了英美两国脚踏车Gmail的覆盖范围，再要增加就变得并不瓶颈。”该部分人指出，目在此之前国内外本身与英美两国的厂商普遍存在差别，“脚踏车的厂商在西方的厂商只%1%，西方人不把脚踏车作为一种户外活动机器，而是运输机器。多数不来更是喜欢团操、瑜珈、普拉提，且户外活动场景和须允许更是为多元多样。”

他暗示，不属于西方的原先户外活动赛车场仍占有坦率在此之脆弱性，留下赛车场各家大新公司的发展空间依然值得期待。

（乐兵系自称）

金融业观察报 摄影记者 黄一帆

编辑/樊宏伟

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